Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, dijital platformlar üzerinden “örtülü reklam” ile gelir elde eden fenomenler ve diğer içerik üreticilerine yönelik yılın ilk 8 ayında toplamda 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uyguladı. Sosyal medya platformlarının popülaritesinin artmasıyla birlikte markalar, ürünlerini tanıtmak amacıyla fenomenlerle işbirliği yapmaya yöneldi.
Fenomenler, genellikle ürünleri günlük yaşamlarına entegre ederek tanıtmaktadır. Ancak Ticaret Bakanlığı, bu kişilerin markalarla işbirliği yaptıklarını açıkça belirtmeden “örtülü reklam” yaptıklarını tespit ederek takip etmektedir. Dijital mecralarda yapılan tanıtımlar, gıda takviyeleri ve indirimli satışlar gibi çeşitli alanlarda incelenmiştir.
Bazı paylaşımlarda sağlıkla ilgili yanıltıcı beyanlar, klinik ve hastane yönlendirmeleri, yasaklı ürünlerin tanıtımı ve mevzuata aykırı ifadeler gibi ihlaller tespit edilmiştir. Ürün veya hizmetlerin tanıtımının reklam olarak açıkça belirtilmemesi durumunda, bu tür “örtülü reklam” yapan fenomenlere idari para cezaları uygulanmıştır.
Reklam Kurulu, tüketicilerin davranışları üzerinde önemli bir etkiye sahip olan dijital mecralardaki reklam paylaşımlarını denetleyerek, geçen yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir fenomen için uygulanan cezanın 347 bin 128 TL’den 2024 yılı için 550 bin 59 TL’ye çıkarıldığını duyurdu. Tüketicilerin dijital platformlarda korunmasını sağlamak amacıyla “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ve “Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz” gibi rehberler hazırlanarak mecraların düzenlenmesine katkıda bulunulmaktadır.
